威廉williamhill官网在线登录今年以来，全国空气质量持续下滑， 捧红了新兴的空气净化器市场，该市场在一年多的时间内，生产企业增加了近20倍!但记者近日在调查中却发现，不少企业在巨大的利润面前，急功近利，以次充好，产品实际效果远低于宣传效果。在这样的情况下，空气净化器行业的公信力正在严重丧失，投机者正把这个新兴行业推向悬崖边缘。

　　相较于其他家用电器空气净化器行业一直处于不温不火的状态，直至2012年全国大面积雾霾爆发。行业机构中怡康的数据显示，空气净化器2012年市场规模逾27亿元，今年空气净化器市场规模预计将达50亿元，同比增速约85%。

　　除了市场空间大，利润也十分可观，一位新品牌的空气净化器企业负责人向记者介绍，起初决定进入空气净化器行业，是被业内所说的50%的利润所吸引。但后来和空气净化器企业一接触，发现之前关于空气净化器利润空间为50%的说法是相当保守的。该人士私下告诉记者，不管产品具备什么功能，一台空气净化器的成本**多也就800元，而这样的产品一般卖到2000-5000元，利润空间300%。

　　据了解，目前在家电行业中，彩电利润不足20%，空调利润不足30%，空气净化器巨大的利润空间诱使国内外企业纷纷试水。据了解，之前我国空气净化器巿场一直不温不火。记者调查了解到，2011年业内做空气净化器的企业也只有五六家，去年底PM2.5让这一市场迅速升温。国家统计局数据统计显示，目前全国制造空气净化器产品的企业超过200家。空气净化器已成为美的、海尔等大的家电集团重点发展的板块，一些加湿器除湿机企业也开始跨界。此外，直销企业安利、消费品企业3M也开始加入这一市场，未来行业会进一步扩容。

　　近日，中国电子商会消费电子产品调查办公室、国家室内车内环境及环保产品质量监督检验中心针对目前市场上销售的30多款主流空气净化器产品，采用统一的测试标准进行了净化性能评测。

　　据评测结果显示，8款产品PM2.5净化率达到99%，其他均在90%以上;除菌率基本在90%以上，**高的能达到99%;而甲醛净化率却表现出较大差异，**高能达到90%以上，而个别产品却只能达到30%多。

　　对此有生产厂家回应称，甲醛去除率低，是因为机器运行时间不够，如果达到足够长的时间，净化率都可达到90%。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，同样是声称“甲醛净化效果能达到98%”，有的净化器只需要一两个小时就能达到，而有的净化器却需要六个小时，甚至更长时间。尽管**终在数值上可以实现宣传值，但实际意义却不大。不少企业是在故意玩文字游戏，夸大宣传功能。

　　时下空气净化器很流行，家住望京地区的消费者金阳想买一台空气净化器。不过他觉得很犹豫，因为不知道净化效果如何，企业是不是又在忽悠消费者。正当金阳犹豫的时候，却发现一位邻居将两台净化器扔在了垃圾堆里。

　　据该邻居介绍，这两台空气净化器起初使用的时候还好，感觉到房间空气质量有了改善，但使用一段时间后却发现，房间的空气质量非但不能改善，还有异味气体产生。邻居联系厂家后才得知，需要更换滤网。但滤网价格却接近于新买的空气净化器的价格，只好扔掉。他告诉金阳，买空气净化器一定要买有正规售后的产品，否则使用起来将很麻烦。

　　金阳表示，邻居的经历顿时让其打消了购买空气净化器产品的想法。此外，近年来，企业推出了不少除菌空调、净水器等噱头产品，其效果也都很一般。对此，中国室内环境监测工作委员会秘书长宋广生指出，售后环节对空气净化器行业极其重要，若售后得不到保证，滤网不能及时更换，产品不仅不能起到过滤的作用，更成了污染源。陆刃波补充道，不少企业只重售前、不重售后，这让用户难以放心购买。这不仅影响此品牌未来的销量，更损害了整个行业的口碑。

　　然而，伴随着行业的急速扩容，标准却难以跟得上。 据了解，目前针对空气净化器产品，国家并没有强制性标准， 推荐性的国家标准中也是以企业标称的数据作为检测评价的依据，所以，目前各家企业标称的净化率数据也并非在同一条件下的测试获得，这给了不少企业以可乘之机。

　　此外，一些地方性行业机构也应运而生。不少机构并不具备空气净化器检测资质。据行业人士介绍，有的地方机构宣称自己有认证的资格，但在认证过程中，企业若某些技术指标不达标，在缴纳一定数额的“检测费用”或“自检费用”后，技术指标就可大为改观。

　　消费者在市场上选购产品会发现认证机构五花八门。比如，一款沃讯车载空气净化器提供的是中国疾病预防控制中心环境与健康相关产品安全所出具的空气净化合格证明;飞利浦则出具的是获得美国电器协会的检验论证;远大、爱普爱家等品牌出具的是获得当地质监部门的空气净化效果合格证明。陆刃波指出，随着国内空气净化器消费市场的快速扩容，已到了产品统一规范的关键时期，统一标准的行业摸底测试将为决策部门提供有力的数据参考，行业发展也会因此提速。北京商报记者 孙聪颖

　　空气净化器产品300%的利润让企业为之振奋。甚至有企业还表示进入新产业就不用在彩电、冰箱等微利产品领域苦苦挣扎。然而刚一进入新产业，就招致了不少非议。加之此次曝出的空气净化器性能指标造假，即使企业广告宣传说破了天，消费者也不肯买账，新产业的蓝图已毁于一旦。

　　究其原因，是中国家电产业公信力的丧失。“重营销、轻研发”的行业弊病积重难返。虚标能效指标、国产面板冒充外资面板已成为行业潜规则。

　　有企业人士向北京商报记者表示，进入空气净化器行业，是因为传统行业利润难以提升。以空调产业为例，在激烈的市场竞争环境之下，普通产品利润被摊薄，企业开始研发“0.1赫兹”、“除菌”、“负离子”等高端产品，但市场却很难打开。原因就是消费者已经看穿了家电企业“耍花枪”的那点本事，知道产品实际功能和产品宣传相去甚远。

　　在旧的产业失去信任，部分家电企业就开始进入新产业，有的企业认为新产业造一些概念容易被消费者接受，消费者容易被忽悠，殊不知流失的信任是对整个家电产业的，消费者已对此行业的夸大宣传产生免疫力威廉希尔williamhill。这不仅成为家电企业加速发展的障碍，也严重影响了新产业的发展。

　　家电企业在为过往犯下的错误埋单。如何走出这个危机，重建公信力，需要思考的地方很多，显然光靠进入新产业无法解决根本问题。

　　我们能预见的是，进入新产业之后，家电企业收获的只是产能加码而已。站在市场的角度，新产业出现并不能收复多少市场份额，所起到的变化充其量是物理变化，而不是化学反应。家电企业该考虑的是如何重建公信力，如何不再被大面积曝出产品造假、夸大宣传等问题。行业内企业若依然不能解决企业自身的内控问题，产品问题一经市场发现，对整个行业的冲击也将是毁灭性的。孙聪颖

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